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安踏品牌总裁郑捷谈成功案例:签约孔令辉成推进

来源:http://www.ntmoto.com 责任编辑:凯时国际 2018-10-30 14:41

  北京时间5月20日,2011中国体育营销峰会暨第二节互联网体育营销大将颁奖典礼,在深圳进行。本次大会以“未来.撬动90后”为主题,来自全国170多家体育营销企业的代表以及20多家媒体代表参加了本次会议。国家体育总局及大组委、热衷体育营销的著名品牌企业、顶级国际赛事承办方、业界专家齐聚一堂,共襄中国体育营销盛举。

  下午14点30分,随着嘉宾们的陆续落座,2011年网易体育营销大会正式开始,著名体育主持人张斌作为本次会议的现场主持,宣布大会开幕。在介绍完来宾之后,网易公司门户总裁李甬先生首先代表网易发言。随后,安踏体育用品有限公司执行董事、安踏品牌总裁郑捷先生也作为演讲嘉宾发言。

  虽然今天会议的演讲主题是“未来.撬动90后”,不过作为国内最知名的体育品牌公司,环亚国际娱乐,安踏品牌总裁郑捷却并未首先就90后的话题展开演讲,“本来大会是给了一个主题‘未来撬动90后’,但我心里在考虑,不是说我不愿意谈90后这个话题,但是我感觉,中国体育变迁不是简单的某年代。后来想了一想,讲一下我们自己的品牌,安踏。”郑捷笑着说:“这样说好像是自己在做广告,其实很多嘉宾都知道我们在国外上市,现在中国运动品牌一共有8个,昨天为止安踏创造的市值是350亿港币比排名后面的企业120亿港币,市值成为世界第四大的公司,我们就想和大家分享一下成长之路和体会,希望能给同行和体育营销的同伴,提供一些好的借鉴。所以主题稍微有些偏差。”郑捷先生今天带来的演讲主题是:“安踏品牌成长之路”。

  郑捷先生说:“其实作为营销来说,我们体育品牌营销本身就是以主力消费群体的营销为目的。不同阶段行为生活消费方式的改变,对你来说意味着什么,你传播的模式去和他们进行有效接触,把自己的运动理念传播给他们,更重要的是他们愿意接受,无论是那个年代的人,对我们来说,只要是品牌定位的消费群体,都要去深入研究,都要找到适合他们的意识形态,用最有效的模式去传递给他们,才能让他们接受。”

  作为一个中国体育行业的从业人,郑捷先生也回忆起了安踏的发展:“过去十年,中国体育行业迅猛发展,2001年我们做了简单做了市场布局,商品学包装案例分析凯时娱乐人生。过去十年体育品牌营销的市场份额和国民经济一样与时俱进,国家体育发展大的推动下面,特别是08年奥运会,国家更多给了呼吁全民体育,给了整个行业很好的一个推动作用。”1999年年底,安踏签下孔令辉,之后孔令辉获得了悉尼奥运得冠军,“这是安踏体育用品上的一个巨大推进。”郑捷坦言,孔令辉的成功,也让安踏获益不少,这也成为安踏在明星效应上做出的第一次巨大成功案例。

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